Южнокорейский мужчина много работает, много пьет и готов в любой момент идти сражаться за родину.
А ещё южнокорейские мужчины все чаще увлекаются косметикой.
читать дальшеОбязательная двухгодичная служба в армии по призыву вкупе с веками конфуцианской культуры сформировала в Южной Корее довольно жесткий, глубоко традиционный стандарт мужественности. Девушки зачастую жалуются на бесчувственность парней в Стране утренней свежести. Поэтому увлечение кремами и косметикой среди мужчин кажется неожиданным.
Несмотря на международный финансовый кризис, продажи мужской косметики и средств для ухода за кожей в Южной Корее в прошлом году выросли на 10 процентов, свидетельствует лондонская исследовательская организация Euromonitor International.
BBC пытается выяснить почему.
Но на мой взгляд это у них не очень-то получилось.